巧用谚语的新闻标题(运用修辞格的新闻标题例子)

1.运用修辞格的 新闻标题例子

第一是比喻。比喻分明喻、暗喻和借喻三种。运用这种修辞手法,可以把陌生的东西变为熟悉的东西;把深奥的道理浅显化;把抽象的事物具体化、形象化。《中国乡镇企业报》刊发的新闻《沿海凤凰落巢公安“下金蛋”》,在这里,把沿海客商比喻成“凤凰”,把客商在公安县独资、合资办企业产生的良好效果比喻成“下金蛋”。采用借喻的方法,使标题既形象又富有动感,给人一种“看下去”的欲望。

第二是比拟。比拟是把物人化或人物化的一种手法,达到“人物交融”的境界。这样的标题显得更形象、生动、有趣,耐人寻味。《湖北日报》刊发的《湖北大江机床厂焕发青春》,机床厂是一个老厂,一度关门停产,经过改革体制后,又开始复活开花并越办越红火。用“焕发青春”将企业拟人化,形象生动地将企业的魅力、活力和发展潜力再现给读者,并感染读者。《湖北经济报》刊发的《“黄山头”穿上“文化衫”》,写的是黄山头酒业公司发展企业文化,打文化牌,推销产品,提高效益,发展企业。用“穿上”一词将企业拟人化,形象、美妙地把企业的营销战略表达得淋漓尽致。

第三是借代。1993年春节过后,湖北藕池曲酒厂召开订货会,请来一大批用户,并向用户征求了产品意见。由此,笔者写了一篇《藕池曲酒厂邀请“上帝”论功过》的消息,标题中没有出现“用户”或“消费者”的词语,而是借“上帝”代之,这样更加具体体现了企业唯“用户”是瞻,唯市场而动的经营观念,结果把一次普通的订货会写得活龙活现,不仅《湖北日报》刊用,《荆州日报》还用作头版头条。1994年10月,荆州塑管厂积压了1000多吨塑管产品,这块心病沉重地压在企业老总身上。企业将千吨积压产品一吐而光,就好像为嫁不出去的老姑娘终于找到了婆家一样轻松愉快。在这里,记者使用《荆州塑管厂千吨积压产品落户婆家》借“婆家”来代替“用户”,既丰富活泼了标题,又表现了企业及老总“嫁出老姑娘”后的喜悦心情,给读者一种“一块石头终于落了地”的感觉,为此长舒一口气。

第四是对偶。对偶标题表现出一种和谐美,用来渲染气氛,感染读者,让读者在阅读中获得一种美的享受。《工人日报》发表的消息《请用户当医生、靠质量得市场》,内容是荆州塑管厂请用户揭短挑刺,并以此提高产品质量占领市场。这条标题对仗工整,音节和谐,朗朗上口,便于记忆,比一般陈述更富有感染力。像这样的对偶标题,笔者用得很多,比如《用活一群能人,盘活一批企业》、《碧水绿荷叶,莲花红满堂》等等,均达到了以标题悦人的效果。

2.如何巧用成语(习语)式标题

如何巧用成语(习语)式标题

1.巧用成语式标题的概念

巧用成语式标题是指结合广告内容,合理恰当地使用成语。这里的“成语”不仅指一般意义的成语,也含有某些诗词、熟语等。“巧用”的含义是指要与广告的内容相符合,要恰好其分。“巧用”的反面是“滥用”。使用成语生拉硬扯,牵强附会,不符合广告的内容就是“滥用成语标题”(在后面有关部分我们详细讨论这个问题)我国是个成语王国(外国也有),成语非常丰富多彩,生动活泼,并且言简意赅。人们也乐于使用和接受。因此,在广告标题巧妙运用成语,往往能产生强大的效果,从而促进

产品的销售。

2.巧用成语式标题的种类

巧用成语标题可以分为三种:

(1)直接引用。如某火灾保险公司的一则广告标题是:烈火见真情。

(2)变化一个或两个字词。如某轮胎公司的一则广告标题为:路遥知“凯勒”。

(3)成语的前后加上一句短语,但成语本身不改变。如一则著名的广告标题:车到山前必有路,有路必有丰田车。

3.常用词语

我国的成语有上万条,常用的也有二、三千条,因此,广告创作者应认真研究学习,熟练使用。

4.举例与简析

A出口成章。(口述记录议)

○烈火见真情。(火灾保险公司)

A眼见为实。(眼镜公司)

○笑口常开。(牙膏)

A常备无患。(手电)

○三十六计,走为上。(鞋)

A捷足先登。(鞋)

○千里之行,始于足下。(鞋)

A一夫当关,万夫莫开。(保险门)

简析:以上几则标题都是直接引用成语,使用也比较恰

当,效果也不错。

○耳听为实。(家用电器)

A举杯邀明月,对饮成三人。(酒)

简析:上述两条标题是改变成语的一个字。

A欲穷千里目,常饮视力健。(医药)

○干渴时喝“七喜”,沁人心脾。

A“海特”送您平步青云。(滑雪具)

简析:上述几则标题是给成语前边或后边加上一句话

(一般都含有厂名或商品名称)。

○留得清香在,不愁没人爱。(牙膏)

A一夜成名。(床上用品)

○百嚼不厌。(口香糖)

A足下生辉。(鞋)

○一刻千金。(手表)

A金鸡独立!(金鸡牌鞋油)

○每逢佳节倍思亲。(月饼)

3.求各类新闻标题

1.主标题:简称主题,就是在诸多行标题中处主要位置、字号最大、内容最重要、最能集中表现主题或中心思想的标题。凡是有标题的稿件,哪怕仅有一行标题,也得有主标题,它是新闻标题的最基本样式(在特殊情况下,也可同时标出“双主标题”或“多行主标题”)。 ——《将点兵兵选将 层层招聘 择优上岗(引)

青岛部分企业试行用工新办法:劳动组合(主)》

(《经济日报》)

这条标题将“试行用工新办法”的具体内容压缩后标入主标题:“劳动组合”,言简意赅,突出了要点。

2.引标题:简称引题,又称眉题、肩题,位于主标题的前面,是将新闻事实的某一部分作引子,铺垫引出主标题,或烘托渲染气氛,或扼要介绍背景,或简短地交代原因,或阐发揭示思想意义,有的则是主标题的前半句话。

——酒过三巡,菜过五味……却迟迟不见新娘子露面敬酒;小青年不耐烦了,长辈人也沉不住气了(用小四楷体字号标出)

又过了一会儿,新娘子还是没有出来(用小四明体字号标出)

怪吗?是有些怪,但又不怪,这是一个(用四黑体字号标出)(引)

新娘子不在场的婚礼(主)

当代青年各有个的“讲究” 各有个的“追求”(提要) (《抚顺日报》)

这条标题的引标题是三个层次的引标题,前两个层次连续介绍了“不见”新娘子的两个场面,以引起读者的兴趣和关注;后一个层次表现了作者、编者的客观评论,以引导出主标题中的内容。

3.副标题:又称辅题、子题,一般在主标题的后面,对主标题的内容做进一步的补充说明,进行具体交待,有时一连使用多条副题,又叫做“串副题”。除消息外,其它可使用副题做标题的体裁(如通讯、评论、调查等),一般不能同时使用引标题。

——《与珠海、香港两家公司合股(引) 万宝冰箱在珠海“下蛋”(主)

四成产品销往国际市场 (副)》 (《羊城晚报》)

副标题具体说明合股生产的电冰箱销往国际市场的数量占总产量的比重。

4.15条新闻标题+新闻导语

1.台军8名军官上班时间外出喝酒唱歌被处分(01月31日 08:35) 2.香港24名滞留埃及旅客抵港(01月31日 16:06) 3.台民众求见陈光标被当局驱赶(01月31日 08:44) 4.台湾花莲今日发生5起地震最大规模5.3级(02月01日 17:45) 5.缅甸联邦议会提名副总统候选人02-01 23:58 6.印度安达曼群岛发生5.6级地震 无人员伤亡报告02-01 23:44咋样 7.西班牙对外银行第四季度净利润13亿美元02-02 23:47 8.葡萄牙借款成本下降 欧元区各国国债普涨02-02 23:22 9.美国财政部将触及债务上限的日期后延02-02 22:55 每个3条、。

巧用谚语的新闻标题

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